2. Výzkum klíčových slov

Vyhledejte relevantní hledaná klíčová slova a fráze vašeho výklenku

Výzkum klíčových slov je proces vyhledávání a výběru slov a frází, které lidé pravděpodobně vyhledávají, nebo nějak souvisí s vaší firmou, produktem, nebo službami.

Jeho cílem je najít ziskové fráze, vyhledat související trhy a najít vhodná témata, která je osloví. Když zjistíte, co lidé hledají, postavíte se do silné pozice, abyste jim pomohli dosáhnout jejich cílů.

Proč je výzkum klíčových slov tak důležitý?

  1. Výzkum klíčových slov šetří peníze – Je efektivnější soustředit svůj čas a peníze na několik velmi hledaných slov, nebo se pokusit najít konkrétnější, méně hledaná a měně konkurenční fráze? Myslím, že se shodneme na tom, že tou správnou cestou je ta druhá.  Pokud tato slova najdete, mohou vám ušetřit nejen spoustu výdajů na reklamu, ale i vygenerovat více poptávky.
  2. Výzkum klíčových slov odhaluje skryté příležitosti – Během výzkumu narazíte na slovní spojení, které vás nikdy nenapadly. Mnohé z nich budou tak převratné, že vám otevřou cesty k novým nápadům a příležitostem.
  3. Výzkum klíčových slov odhalují neefektivní slova – K čemu vám na webu budou návštěvníci, kteří zabloudí na web náhodou, nebo hledají něco jiného, nic nekoupí a hned odejdou? Sníží hodnocení stránky pro vyhledávače a tím i celou hodnotu webu. Nebylo by lepší tato slova na webu raději nepoužívat, nebo se jim vyvarovat při reklamních PPC kampaních?
  4. Pravidelný výzkum klíčových slov vám pomůže udržet webové stránky v popředí výsledků vyhledávání – Klíčová slova se neustále mění, trendy se mění denně. Pokud chcete být vidět, musíte hledat nová slova a optimalizovat  na ně obsah vašich stránek. Jen tak bude váš web vidět ve výsledcích neplaceného vyhledávání.

Pokud na svém webu nepoužijete slova, která používají při hledání vaši zákazníci, pak váš web nenaleznou. Když používáte slova, která přímo nesouvisejí s vaším zaměřením, nebude přinášet zákazníky, které chcete, nebo kteří stojí o vaše produkty.

Dnes více než kdy jindy je výzkum klíčových slov kriticky důležitý pro vše, co děláte online.

Od tvorby obsahu webu, PPC kampaně, SEO až po aktivity v rámci celého marketingu.

2.1. Vytvořte základní seznam slov a frází, která považujete za klíčová

  • Hledejte ve fulltextových vyhledávačích. Využívejte našeptávače. Hledejte na Google, Seznamu či YouTube.
  • Pokud se chystáte na anglicky mluvící trhy, využijte i našeptávač na Amazon.com.
  • Procházejte weby, které se nachází na předních pozicích v neplaceném vyhledávání a procházejte jejich weby. Hledejte ve strukturách, v titulcích, v nadpisech i odkazech.
  • Dívejte se na texty v reklamách textových inzerátů, které se vám při hledání objevují. Najdete mezi nimi konkurenci.
  • Pokud se zákazníky komunikujete, prohledejte emaily a zaznamenejte si slova, která používají.
  • Pokud máte web, který klíčová slova obsluhuje, vyhledejte ze statistik návštěvnosti slova a přidejte je do seznamu také.

Slova zaznamenávejte do XLS tabulky, či jednoduchého seznamu.

2.2. Analyzujte slova pomocí nástrojů pro návrh klíčových slov

Analyzujte slova pomocí nástrojů pro návrh klíčových slov a vyhledejte další relevantní fráze a lovní spojení, která vám nabídnou. Pro jejich hledání můžete použít volně dostupných i placených online nástrojů. Pro zjišťování hledanosti a trendů ve vyhledávači Google je určený Plánovač klíčových slov. Seznam.cz má podobný nástroj Návrh klíčových slov – Sklik.

Další nástroje pro návrh a analýzu klíčových slov naleznete zde.

2.3. Klíčová slova klasifikujte a prioritizujte

Slovům a frázím přiřaďte hodnoty. Ty se liší od případu, podle toho, jak do hloubky hodláte jít a jaký výklenek řešíte.

Přiřaďte jim tyto parametry:

  • měsíční hledanost v Google – Jak často je fráze používána ve vyhledávači Google?
  • měsíční hledanost v Seznam.cz – Jak často je fráze hledána ve vyhledávači Seznam.cz?
  • konkurenčnost – Kolik je na frázi výsledků vyhledávání? Jak usilovně se na frázi soustředí konkurence?
  • relevance – Jak moc je fráze blízká vašemu zaměření? Jak moc souvisí s vaším výklenkem?
  • typ fráze – Jde o frázi informační, produktovou, nebo brandovou? Řeší fráze problém? Má nákupní povahu, nebo jde o technický dotaz?

Podle typu webu, pak můžete přidat další klasifikace jako typ produktu, kategorie na eshopu, výrobce, značka, potřeba, sekce webu a podobně.

Aby jste se v seznamu neztratili, přidejte tyto doplňující sloupce:

  • Priorita – Tu určete podle ostatních parametrů. Mohou být průnikem, vlastním uvážením, nebo nějaký vaším algoritmem.
  • Poznámka – Sem si pište vaše poznatky ke slovu.
  • Vstupní stránka – Do tohoto pole později vložíte URL adresu vstupní stránky, na které je slovo optimalizováno.

Výsledkem by mala být přehledná XLS tabulka, kde půjde slova dle potřeby filtrovat podle obsahu sloupců.

2.4. Vytvořte klíčové fráze, otázky, nápady a věty pro budoucí obsah

Pomocí nástrojů pro vytváření kombinaci slov a selského rozumu se slov vytvořte fráze, věty a souvětí.

Výsledné fráze si uložte do textového dokumentu a přehledně je strukturujte. Poslouží vám při tvorbě obsahu a obsahové strategii.